Publicité

La Publicité

 

La publicité est le fondement de la marque, la force de cette entreprise repose principalement sur son image et son identité visuelle.

En 1931, la marque s'approprie la célèbre image du Santa Claus ou Saint Nicolas (Père Noel) qui devient l'îcone de la boisson, habillé de vêtements rouges et de fourrure blanche. Le rouge et le blans deviennent les couleurs de la marque. 

 

 

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En 1933, l'ours polaire apparaît dans les publicités de Coca. 

 

 

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Coca-Cola dépense une grande part de son budget pour financer sa publicité, très diversifiée : affiches, images, publicités télévisées...

Aujourd'hui, toutes les minutes, une publicité vante la marque sur les télévision du monde. 

Coca-Cola cherche  placer les futurs consommateurs au centre de la publicité. La firme cherche toujours à donner une idée positive de sa marque en utilisant l’humour, comme nous pouvons le constater dans la publicité nommé Hapiness Factory

 

 

 

 

Voici la publicité réalisée par Coca-Cola nommée Happiness Factory 

 

En 1988, en France, un sondage a été réalisé, confirmant que le Coca-cola est la marque la plus connue et admirée au monde.

On estime que 94% de la population reconnait d'un seul coup d'oeil le logo Coca-Cola

La firme connait un très grand succès grâce à ses slogans. Ces slogans ont un but bien précis: répondre aux besoins des consommateurs et marquer les esprits.

Voici la liste des sept slogans les plus connus de ces dernières années :

2000 : Savourez Coca-Cola

2001 : La vie a bon goût

2003 : Coca-Cola il n’y a que ça de vrai

2005 : Savourez votre pause avec Coca Light

2006 : Goûte la vie Coca-Cola

2007 : Pour que chaque goutte compte

2008 : Prends la vie côté Coca-Cola

La marque cherche toujours à évoluer, rénover ses stratégies marketin, devenant un précurseur et modernisant tout le monde de la publicité.

De plus, Internet et téléphones mobiles sont aux centres de la stratégie de communication de Coca-Cola. L'utilisation de ces nouveaux médias permet à la firme d'être au coeur du quotidien des jeunes. La marque invite ainsi les jeunes à vivre une expérience interactive sur ses sites Internet.

Cependant Coca-Cola s'impose des limites plus sévères que celles de la réglementation et organismes professionnels. La firme réalise une "communication responsable" qui protège le jeune public, à travers certaines mesures: 

- Jamais la mise en scène d'un enfant de moins de 12 ans.

- Ne diffuse jamais ses spots publicitaires pendant les programmes jeunesse

- Pas de distribution gratuite à destination des enfants de moins de 12 ans

 

Source :

http://fr.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola#.C3.89volution_des_slogans_publicitaires_du_Coca-Cola

http://tpe-coca-cola-ac.e-monsite.com/pages/les-supports-publicitaires/publicites-televisuelles.html

http://la-democratisation-de-coca-cola-en-france.over-blog.com/article-iii-coca-cola-une-machine-marketing--43543839.html

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