Coca-Cola vs Pepsi

 

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La génèse :

Coca-Cola n'est pas le seul sur le marché du soda, Pepsi est son concurrent direct et dans une moindre mesure Dr Pepper et Virgin Cola.

Cette "guerre" existe depuis la guerre de Sécession ( source: Le point numéro 2055), Pepsi fut créé en 1900 en Caroline du Nord par Robert Woodruff.

Lors de son lancement la Pepsi Compagnie veux montrer que le Pepsi est une boisson plus saine et qu'elle ne contiendrait pas de cocaïne. Cette campagne ne rencontrera pas le succès attendu.

En 1959, Le président des Etats-Unis, Richard Nixon négocie une exclusivité pour Pepsi avec le marché soviétique, peu de temps après cela Coca-Cola obtient l'exclusivité pour la Chine à l'exception de Canton.

En 1960, Pepsi lance une campagne de publicité télévisuelle pour toucher la génération du baby-boom.

La "compétition" entre les deux firmes s'accentue, elles s'espionnent et se poursuivent en justice.

 

 

L'histoire des Etats-Unis et les stratégies déployées par Coca-Cola et Pepsi

 

Reconstruction après la guerre de Sécession (1861-1865) : Conquête du marché local puis national, développement de la publicité et des franchises.

 

Années 1920, la prohibition : Offensive de Pepsi: guerre des prix

 

Années 1930-1939 : Extension de son marché

 

Années 1940-1950 : Appui des hommes politiques et Conquête URRS et Chine 

 

Années 1960 : Développement de la publicité télévisée

 

Années 1970-1980 : Erreur de la part de Coca-Cola en voulant changer la saveur du Coca.

 

De 1990 à nos jours : Augmentation de la gamme de produits ( boissons énergisantes, jus de fruits... )

 

Sondage

 

Le but du sondage était de voir la part Coca-Cola / Pepsi dans la consommation du cola.

 Ainsi, sur 100 personnes intérrogées, 73 consomment du Coca-Cola et 6 du Pepsi ; la différence étant les consommateurs d'autres marques, ou d'aucun cola. 

Le reste du sondage porte sur les variétés consommées, ou pourquoi préférer une marque à une autre. 

Ce sondage a été réalisé en 2009

Découvrez les résultats de ce sondage via le dossier PDF ci-dessous

sondage-habitudes-de-consommation-de-colas.pdf sondage-habitudes-de-consommation-de-colas.pdf

 

Source :

Documentaire : documentaire de Nicolas Glimois et Christophe Weber, coproduit par France 5, (52 min)

 

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